Monday, 18 February 2013

Le Birkin...Le sac icone 2

Comme j'ai déjà mentionné dans la première partie, cette partie abordera la croissance du chiffre d'affaire du groupe Hermès dans le marché et sa relation "intime" avec les célébrités. 
Selon le http://www.huffingtonpost.fr 2011, est la rançon du succès du groupe. Hermès a battu tous ses records de vente avec un chiffre d'affaires en progression de 18,3% à 2,84 milliards d'euros. La marge opérationnelle de 31,2% s'avère être la meilleure depuis l'introduction en Bourse. Tout va trop bien. Car la maison de luxe farouchement indépendante - mais convoitée par sa rivale LVMH - aurait pu néanmoins faire encore bien mieux car les listes d'attente sont longues, longues, notamment en maroquinerie. Du coup, Hermès a carrément supprimé ces listes, en raison de stocks au plus bas et de boutiques en mal d'approvisionnement, créant la frustration chez les clients, pourtant prêts à payer, cher, très cher, des sacs il est vrai d'une qualité exceptionnelle. Quand un acheteur veut un sac à anse - modèles Birkin ou Kelly notamment - quasi impossible à dénicher, non seulement il ne peut s'inscrire sur une liste de réservation, non seulement le vendeur ne veut prendre sa demande en compte, mais il lui faut venir et revenir dans chaque magasin - ceux de Paris ne semblent pas connectés entre eux par exemple - en espérant que l'objet tant convoité est justement ce jour là en stock ... ce qu'il est très rarement. Le délai d'attente qui était souvent de plusieurs mois s'allonge donc encore...
Malgré (ou à cause de ?) cette pénurie, de nombreux amateurs cherchent, à tout prix, à acheter "du Hermès", en particulier ces deux sacs à main qui portent le nom de leurs inspiratrices (Grace Kelly pour son élégance, Jane Birkin car toujours avec un panier en osier, elle ne trouvait un cabas digne de ce nom). Ces précieux objets nécessitent de longues heures de travail, parfois plus d'un mois pour les modèles exceptionnels, dans un cuir, une couleur, une taille, des accessoires personnalisés. Pour tenter de répondre à la demande toujours plus forte, Hermès va embaucher cette année 250 nouveaux artisans en France Ces recrutements vont entraîner une augmentation des capacités de production avec la création de deux nouveaux centres de production, à Montbron en Charente et à Fitilieu dans l'Isère. Mais la pénurie est aussi quelque peu organisée pour développer et rééquilibrer les autres activités: la maroquinerie à elle seule représente en effet une petite moitié du chiffre d'affaires de la marque quand les vêtements ne sont qu'à 20% et les fameux carrés à 12%.

Qui est cette star qui n'est jamais vue flâner dans les rues avec un Birkin? Le Birkin est sans doute "le sac amis" de la plupart des célébrités. Voici quelques unes qui exposent leurs "sweetheart" en toute élégance et confiance:
Je commence par "La Lady du Birkin". Je parle évidemment de Vitoria Beckham qui en a dans toutes les couleurs.
La défunte Carolyn Bessette Kennedy était aussi une grande fan de la marque Hermès et du Birkin en spécifique. Sur ces photos, elle porte ses birkin noirs et camel de 40 cm (contrairement à la majorité des célébrités qui préfèrent le 35 cm)

La belle élégante de NY Olivia Palermo a été souvent photographiée faire du shopping "en mode Hermès"! Apparemment, elle préfère les couleurs standards comme Carolyn.
Ms Holmes a opté pour un Birkin pas comme les autres! (Le Maxi)
Les exemples sont très très nombreux comme vous le savez. 
Je conclu mon article par une question. Vous avez des sacs Hermès et si c'est le cas quelle couleur vous préférez? Personnellement, j'en ai pas encore! Pourtant, je suis déterminée à avoir le Birkin noir (35 cm) dès que possible! Dans ce cas là, Il faut rêver d'avoir un petit trésor... :)))

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